Para los que aún no lo saben, Meta es el nombre de la empresa matriz de Mark Zuckerberg, que supervisa el funcionamiento y la operatividad interna de las plataformas Facebook e Instagram, creada muy recientemente como una manera de blindar el desempeño de ambas redes y evitar así la incursión de fallas que puedan ser origen de sanciones, tal como está ocurriendo repetidamente en estos días con otras compañías.
Facebook e Instagram desactivarán opción de programar anuncios "sensibles" a grupos políticos
Facebook e Instagram eliminarán los grupos de orientación de anuncios "sensibles" relacionados con la raza y la política para evitar promover posturas violentas
10 de noviembre de 2021 - 18:57
Facebook e Instagram buscan con esto evitar crear posturas violentas en las redes.
En tal sentido, una de las primeras medidas que ha adoptado Meta es formalizar mecanismos concretos para impedir que los anunciantes utilicen opciones detalladas de orientación de anuncios basados en su participación en áreas "sensibles", como Raza, Etnia, Religión, Creencias Políticas, Orientación Sexual, y Salud, entre otras. Sin embargo, Meta aún después de eliminados tales contenidos, puede seguir rastreando al creador de los mismos según criterios de género, ubicación y edad, lo cual pareciera ser una nueva función interna de tipo preventivo, como para poder hacer seguimiento de las inclinaciones de los autores de tales tipos de publicaciones y anuncios, aunque esto no ha sido confirmado.
Graham Mudd, vicepresidente de Marketing y Anuncios de Meta ha declarado: "Hemos escuchado preocupaciones de expertos de que opciones de orientación como éstas podrían usarse de manera que generen experiencias negativas para las personas en grupos subrepresentados".
Ahora bien, Meta también ha sido enfática en aclarar que las opciones de orientación detalladas no se basan en las características físicas o elecciones personales de los anunciantes o el contenido de los propios anuncios, más bien, son lo que los anunciantes creen que podría interesarle en función de su actividad. Aún así, la segmentación detallada puede ser perjudicial y los anuncios indeseados pueden parecer discriminatorios, reforzar adicciones, influir negativamente en el comportamiento e incluso causar angustia mental.
La razón de este cambio reciente sin duda guarda alguna relación con el tema de la protección de la salud mental, pero también es posible que Meta se esté preparando para el resultado de los esfuerzos de la UE por establecer nuevas regulaciones que prohíban la publicidad basada en el rastreo, y como el sistema de publicidad global de Meta no puede filtrar de manera efectiva ciertas áreas, tendrá que desactivar los grupos de orientación detallados en todo el mundo.
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