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Selena Gómez cambiando la industria del maquillaje

Luego de lanzar Rare Beauty, Selena Gómez ha revolucionado la industria del maquillaje, insistiendo en romper los estereotipos en pos de la salud mental

21 de octubre de 2020 - 15:30
Por José Saramago

La industria de la belleza se ha enorgullecido durante mucho tiempo de hacer sentir bien a las personas, pero hay un problema: tradicionalmente, la industria también ha tenido la reputación de establecer estándares inalcanzables. Actualmente se ha demostrado que estas prácticas tienen efectos problemáticos en la salud mental de las personas, razón por la cual Selena Gómez, quien ha hablado abiertamente de sus propias luchas de salud mental, decidió crear Rare Beauty, una línea de maquillaje que pone la salud mental y el bienestar a la vanguardia. Y ahora le pide a otras marcas que hagan lo mismo.

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“La gente se ha sentido atrapada por expectativas de belleza poco realistas que son imposibles de lograr, y Rare Beauty se trata de celebrar quién eres y qué te hace diferente”, dice Elyse Cohen , vicepresidenta de impacto social de la marca. "Estamos usando maquillaje para cambiar la narrativa y dar forma a una conversación positiva sobre la salud mental".

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Selena Gómez, por su parte, lidera la carga. Lanzó Rare Beauty a principios de septiembre con el objetivo principal de "romper los estándares de perfección poco realistas". Los productos, que incluyen una base liviana, tonos de labios atrevidos y paletas de sombras de ojos brillantes, están diseñados para hacer que las personas se sientan bien y se diviertan con su rutina de maquillaje, en lugar de sentir que hay algo en ellos mismos que necesitan cambiar.

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La campaña publicitaria del Rare Beauty de Selena Gómez presenta fotografías sin retocar de un elenco diverso de mujeres reales que prueban los 48 tonos de base de la marca por sí mismas, y su página de Instagram está llena del mismo tipo de tomas. Además de utilizar su plataforma para desestigmatizar la salud mental,The Rare Impact Fund .

Selena Gómez está presionando para que el resto de la industria se una a ella en su misión. A través de The Rare Impact Fund, Rare Beauty se asoció con NAMI para crear un “ Compromiso sin estigma ” pidiendo a las marcas que se unan para ayudar a terminar con el estigma que rodea a la salud mental. Hasta ahora, 16 marcas de maquillaje, incluida Maybelline y Josie Maran,han prometido su apoyo.

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