La clausura de la jornada, las acciones de Snapchat derrumbaron 26.6% a 55.12 dólares, su nivel más bajo desde mayo.
Las actualizaciones de privacidad de Apple, que se realizaron en junio y julio, impiden que los anunciantes rastreen a los usuarios de iPhone sin su consentimiento. Como resultado, los anunciadores terminaron desembolsando por debajo de lo esperado ya que los cambios estorban la medición y administración de sus campañas publicitarias.
Más de 10 investigadores que cubren las acciones de Snapchat bajaron su precio objetivo a 25 dólares, y muchos señalaron que el impacto de la medida de Apple permanecería hasta el próximo año, ya que Snapchat efectuaría sus propios instrumentos para atraer anunciantes.
"Los cambios en los anuncios de Apple iOS tuvieron un efecto mucho mayor, que prácticamente nadie esperaba, en las perspectivas del cuarto trimestre de Snap", expresó Doug Anmuth, un analista de JP Morgan en un escrito.
Doug Anmuth está a la expectativa que el golpe a corto plazo de los cambios en la privacidad sea más agudo para Snapchat que para Facebook, Alphabet o Twitter. La correduría estima que al menos dos tercios de los ingresos del cuarto trimestre de Snapchat se desplomaran como resultado de la medida.
Las políticas de Apple dejan ‘a ciegas’ el negocio de Snapchat
Snapchat, que consigue la gran mayoría de sus ingresos de la venta de publicidad digital en su aplicación, expresó que el problema se empeoró por las interrupciones de la cadena de suministro global y la escasez de trabajadores, y provocó que las marcas bajaran sus gastos publicitarios.
"Estos tres aspectos son problemas de toda la industria, no problemas específicos de Snap, y esperamos que sean planteados de manera constante durante la temporada de resultados del tercer trimestre", expresó el investigador de Evercore ISI, Mark Mahaney.
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