El semiólogo e investigador Carlos Scolari, autor de "La guerra de las plataformas. Del papiro al metaverso", señala que la inteligencia artificial (IA) es el nuevo escenario central de disputa entre las grandes corporaciones tecnológicas a nivel global.
Carlos Scolari: la IA redefine la guerra de las plataformas
El semiólogo advierte que la inteligencia artificial se convirtió en el nuevo campo de batalla entre gigantes tecnológicos, marcando un giro respecto al metaverso.
29 de septiembre de 2026 - 19:59
Carlos Scolari, semiólogo, analiza el impacto de la IA en las plataformas tecnológicas.
Scolari, radicado en España desde 1990 y con una extensa trayectoria en comunicación digital, considera que la lucha actual entre empresas de Estados Unidos y China por el dominio de la IA sigue un esquema histórico ya conocido de conflictos mediáticos.
“Hubo siempre guerras de plataformas”, afirma el experto, quien ahora suma un capítulo sobre la IA a sus análisis, entendiendo que la atención, los datos y los contenidos son dimensiones interconectadas que se disputan en esta nueva contienda.
Carlos Scolari y la disputa por la atención digital
El académico explica que la atención de los usuarios, el tiempo que se pasa en una plataforma, es similar a la época del broadcasting tradicional, donde las emisoras competían por las audiencias. La diferencia actual radica en que esa atención genera datos que son extraídos y monetizados para afinar la comunicación a través de algoritmos.
Scolari recordó que hace solo un año la preocupación giraba en torno a TikTok, pero hoy considera que fue la última red social china con gran penetración en Occidente. Se generan así dos grandes ecosistemas: uno oriental y otro occidental, en el marco de una nueva guerra fría.
El futuro de las plataformas de streaming y la concentración del mercado
Respecto al modelo de streaming, Scolari lo describe como un punto intermedio entre la comunicación horizontal y el broadcasting, aprovechando plataformas diseñadas para interacciones más abiertas. Señala que la fragmentación observada en este sector, con múltiples servicios, está llevando a una inevitable concentración del mercado, con fusiones previsibles como la de HBO Max y la consolidación de metaplatformas que agrupan diversos servicios, como algunas ofrecidas en España.
El experto también hizo hincapié en la necesidad de regulación estatal frente al poder de las grandes tecnológicas, especialmente ante el desarrollo acelerado de la IA, que puede dejar cualquier legislación obsoleta rápidamente. Si bien Europa ha avanzado con recomendaciones, consideró que se requieren intervenciones más profundas.
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